Nouvelle étude : près de 8 millions de foyers américains possèdent un VR !

Note : Le Canada représente plus ou moins 10 % de la population des États-Unis. En divisant par 10 les chiffres mentionnés dans cet article, vous aurez une très bonne idée du nombre de VR que les Canadiens possèdent et qui roulent sur nos routes, de l’Atlantique au Pacifique!

Une récente étude conduite en décembre dernier (2005) par le centre de recherche de l'Université du Michigan dévoile qu'aux États-Unis, il y a plus de propriétaires de véhicules récréatifs que jamais.

Selon cette étude, environ 8 millions de foyers américains possèdent maintenant au moins un véhicule récréatif ; ce qui consiste en une augmentation de 15 pour cent pour les quatre dernières années et une impressionnante hausse de 58 pour cent depuis 1980. Un foyer propriétaire de véhicules sur 12 possède maintenant au moins un VR.

Une des sources ayant contribuées fortement à l’essor du mouvement d’acquisition de VR provient de la génération des baby-boomers dont les membres jeunes et vieux ont achetés un nombre élevé de véhicules. En effet, les taux élevés de propriétaires de VR se trouvent selon l’étude dans une fourchette d’âges de quarante ans (de 35 à 75 ans).

L'étude suggère qu'en réponse aux campagnes promotionnelles pour attirer les jeunes familles, les adultes de moins de 35 ans ont, pour les quatre dernières années, afficher le taux de propriété de véhicules récréatifs le plus élevé.

« Des programmes visant à attirer les jeunes propriétaires ont eu un impact non négligeable sur la vente de VR, » souligne Richard Curtin, directeur du centre de recherche de l'Université du Michigan. Lancée en 1997, la campagne publicitaire de masse de Go RVing cible les adultes de 30 à 64 ans.

Autres données démographiques importantes :

* Les 35-54 ans possèdent plus de VR que n'importe quel autre groupe d'âge.

* Le propriétaire de VR typique est âgé de 49 ans, il est marié, possède un logis et a un revenu familial annuel de 68 000 $.

Mandatée par l'association des commerçants de véhicules récréatifs (RVDA), l'étude fait une mise à jour de recherches semblables menées tous les quatre ans depuis 1980. De janvier à mars 2005, des entrevues téléphoniques portant sur 3 000 consommateurs sélectionnés de manière aléatoire afin de représenter l'ensemble de la population américaine ont été menées.

On prévoit un important taux de croissance du marché des VR.

L'étude a révélé qu'en raison de la tendance démographique favorable et des intentions d'achat, la demande de VR continuera de s'accroître durant les dix prochaines années.

Curtin croit que d'ici 2010, 8,5 millions de foyers posséderont un VR ; ce qui signifie une augmentation de 8 pour cent, surpassant de 6 pour cent le taux de croissance générale des foyers américains. L'étude prévoit que la gigantesque génération de baby-boomers atteignant la retraite continue de dominer le marché des VR.

Selon l'étude, les baby-boomers ont commencé à atteindre la fourchette des 55-64 ans avec des taux de propriété record. De nos jours, un foyer propriétaire de véhicules sur dix appartenant à ce groupe d'âge, possède au moins un VR.

De plus, les intentions d'achat sont maintenant plus élevées que celles rapportées dans les études de 2001 et de 1997 Deux tiers des propriétaires actuels planifient de s'acheter un autre VR. Parmi les foyers qui n'en ont jamais possédé, plus d'un sur six planifie en acheter un. Presque le quart (23 pour cent) des foyers américains prévoit s'acheter un VR.

« En général, le mode de vie associé au VR suscite un vif et persistant intérêt qui demeure aussi présent aujourd'hui qu'il y a vingt ans, déclare Curtin. Les données recueillies au cours des plus récentes études supportent la prévision optimiste d'une augmentation du taux de vente et de propriété de VR. »